Форумы о «мошеннических брокерах» давно превратились в площадку для скрытой рекламы: громкие обвинения, а затем кнопка с предложением «получить юридическую помощь». На просторах интернета был найден подобный кейс одним из экспертов на одном из форумов (ссылку намерено не приводим). По этой теме направлено заявление в ФАС. Ответ регулятора оказался показательным.
Что ответила ФАС
ФАС напомнила базовую норму:
«Согласно пункту 1 статьи 3 Федерального закона “О рекламе” реклама — это информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Но ключевой момент заключался в другом:
«Согласно пункту 3 части 2 статьи 2 Федерального закона “О рекламе” настоящий закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы… не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке».
После этого регулятор перешёл к оценке конкретного ресурса:
«Сайт … представляет собой форум… пользователи могут оставить свои отзывы на брокеров, различные проекты и прочие. Отзывы на брокеров, различные проекты не имеют в качестве основной цели продвижение проектов и носят справочно-информационный характер».
И финальная точка:
«С учетом изложенного такая информация рекламой не является и не подлежит оценке на соответствие требованиям Федерального закона “О рекламе”».
Что это значит
На первый взгляд, ситуация абсурдная: есть кнопка, есть призыв написать юристам, есть сбор контактов — но это не реклама?
ФАС отвечает: «Нет, если основная цель материала не продвижение, а справочно-информационный формат «отзыва».
Именно здесь кроется главное: закон трактуется через основную цель публикации, а не через отдельные элементы.
По сути, ФАС создаёт пространство для манипуляций: одни будут прятать скрытую рекламу за маской «справочно-информационных материалов», другие — перестраховываться и маркировать всё подряд. Баланс пока смещён в сторону формальной трактовки: «нет явного рекламодателя — нет рекламы».
Многие СМИ перестраховываются и маркируют даже экспертные статьи, боясь ответственности по ст. 14.3 КоАП РФ. Но практика ФАС показывает: не всё, что выглядит рекламой, признаётся рекламой юридически. Это оставляет большую серую зону, где контент можно подавать как «отзывы», «аналитику» или «форумное мнение» — и избегать требований по ЕРИР.
Вот похожий кейс: Когда ссылки можно публиковать без маркировки: практика ФАС