Предыстория
На портале Stmegi.com появился материал с активной ссылкой на сторонний сайт, где предлагались брокерские услуги. Проблема в том, что на якобы рекламируемом сайте речь шла о компаниях, не имеющих лицензии Банка России.
Более того, рекламируемый ресурс нарушал базовые требования законодательства о рекламе: на нём не было маркировки, указания на организатора и предупреждений о рисках. Всё выглядело как прямая промоция услуг нелицензированных брокеров.
На первый взгляд — классический кейс «скрытой рекламы». По этой причине в августе 2025 года в Краснодарское УФАС от гражданина было подано заявление о возможном нарушении Федерального закона «О рекламе».
Смотрите чем закончилось далее.
Антимонопольная служба рассмотрела обращение и ответила, что оснований возбуждать дело нет.
ФАС напомнило, что реклама по закону — это информация, которая специально распространяется, обращена к неопределённому кругу лиц, привлекает внимание к товару или компании и продвигает её на рынке. Важно, чтобы все эти признаки совпадали. Если хотя бы одного нет, материал не будет считаться рекламой.
При этом закон делает исключения — не считается рекламой:
Также не признаётся рекламой информация на официальных сайтах производителей и продавцов — например, сведения об ассортименте, ценах, скидках или акциях. Всё это относится к справочным данным, цель которых — информировать, а не продвигать.
В отношении статьи на Stmegi.com ФАС отметило, что это справочно-информационный материал. Там публикуются новости, авторские колонки, международные сводки. Доступ к ним получают только те пользователи, которые знают адрес сайта или целенаправленно ищут нужную тему в поиске. То есть материал не рассчитан на продвижение конкретного товара или компании и не формирует к ним интерес.
Поэтому УФАС решило отказать в возбуждении дела.
В постановлении прямо указано, что на информацию, размещённую на указанной странице, закон о рекламе не распространяется. При этом оставили право обжаловать решение в порядке, который установлен статьёй 37 закона «О рекламе».
Иными словами, ФАС посчитало, что статья — это новость, а не реклама. Она информирует читателей, но не продвигает какой-то конкретный продукт или компанию.
ФАС напомнило, что реклама по закону — это информация, которая специально распространяется, обращена к неопределённому кругу лиц, привлекает внимание к товару или компании и продвигает её на рынке. Важно, чтобы все эти признаки совпадали. Если хотя бы одного нет, материал не будет считаться рекламой.
При этом закон делает исключения — не считается рекламой:
- аналитика;
- обзоры рынка;
- справочные материалы и каталоги, где одинаковым образом перечислены компании.
Также не признаётся рекламой информация на официальных сайтах производителей и продавцов — например, сведения об ассортименте, ценах, скидках или акциях. Всё это относится к справочным данным, цель которых — информировать, а не продвигать.
В отношении статьи на Stmegi.com ФАС отметило, что это справочно-информационный материал. Там публикуются новости, авторские колонки, международные сводки. Доступ к ним получают только те пользователи, которые знают адрес сайта или целенаправленно ищут нужную тему в поиске. То есть материал не рассчитан на продвижение конкретного товара или компании и не формирует к ним интерес.
Поэтому УФАС решило отказать в возбуждении дела.
В постановлении прямо указано, что на информацию, размещённую на указанной странице, закон о рекламе не распространяется. При этом оставили право обжаловать решение в порядке, который установлен статьёй 37 закона «О рекламе».
Иными словами, ФАС посчитало, что статья — это новость, а не реклама. Она информирует читателей, но не продвигает какой-то конкретный продукт или компанию.
Что это значит по сути
- Если сайт публикует новости, статьи или справку, даже с упоминанием товаров или услуг — это не реклама.
- Рекламой признаётся только то, что явно создано для продвижения: вызывает интерес к продукту и стимулирует спрос (очень размытое, спорное определение... ну ладно).
- ФАС усмотрели на сайте информирование, а не продвижение.
Можно сделать вывод — активная ссылка в информационном материале не будет считать, если сам сайт и публикуемая на нем информация в совокупности:
- носит справочно-информационный характер;
- содержит новостные материалы и авторские колонки;
- не выделяет конкретный товар или компанию для продвижения;
- доступ к ней возможен только если пользователь сам знает адрес сайта или ищет информацию в поиске.
Получается публиковать ссылки на сторонние ресурсы можно даже без маркировки «реклама». Этот кейс показывает, что ФАС трактует такие материалы как справочно-информационные, а не рекламные. Даже если в тексте есть активная ссылка, она сама по себе не делает материал рекламой, пока нет цели продвижения конкретного товара или услуги.
Но... неизвестно, что будет при апелляции, потому что гражданин так и не подал ее
Формально закон даёт такую возможность — в статье 37 закона «О рекламе» прямо прописано право обжаловать решения ФАС. Если бы апелляция была подана, дело могло бы пойти по-другому: вышестоящая инстанция имела бы возможность заново оценить обстоятельства, в том числе сам факт наличия активной ссылки на сайт с услугами брокеров без лицензии.
Выходит, у нас есть только первая позиция УФАС: ссылки в материале не реклама. Но как отреагировал бы суд или центральное управление ФАС — вопрос открытый.
Выходит, у нас есть только первая позиция УФАС: ссылки в материале не реклама. Но как отреагировал бы суд или центральное управление ФАС — вопрос открытый.