Сервис: «Публикация в Forbes под ключ» — запуск от 10 рабочих дней*, регион: международная сеть Forbes. Задача — провести вас через весь цикл: формат, факт-чек, комплаенс, публикация и отчёт по KPI.
Форматы публикаций в Forbes
- Редакционный материал. Инициируется редакцией; строгий отбор тем и героев. Никаких прямых коммерческих обещаний. Высокая репутационная ценность, сроки непредсказуемы.
- Партнёрский / нативный материал. Маркировка: «Партнёрский материал», «Sponsored». Контролируемые сроки и единый меседж-хаус. Строгая фактура, без рекламных лозунгов.
- Колонка / мнение эксперта. Авторский угол, аналитика и инсайты. Регулярность усиливает эффект упоминаний.
- Интервью / кейсовый разбор. Вопрос-ответ, цифры, визуал. Сильная «человеческая» история повышает вовлечённость.
Когда Forbes — оптимальный канал
- Нужно усилить доверие в B2B, финансах или техе.
- Запуск продукта, инвестраунд, M&A, выход на новый рынок.
- Есть сильные цифры: выручка, рост, клиенты, патенты, рейтинги.
- Готовность к публичной проверке фактологии.
Forbes работает, когда у вас есть факт и польза для читателя — мы превращаем данные в читабельную историю.
Редакционные требования и комплаенс
- Верифицируемость. Все цифры — с источниками; документы при необходимости под NDA.
- Умеренность. Никакой саморекламы: только польза и факты.
- Юридическая чистота. Права на изображения, согласия на цитаты, отсутствие клеветы.
- Баланс. Риски и ограничения продукта — честно и по существу.
Процесс «под ключ»
- Диагностика: цели, версия Forbes, формат, KPI.
- Сбор фактуры: бриф, data-пакет (цифры, кейсы, фото), комплаенс-чек.
- Редакция: заголовок, дек, структура, факт-чек, правки.
- Согласования: юридика, бренд-гайд, финальные правки.
- Подача и выход: слот/публикация, корректура после релиза.
- Дистрибуция: репосты, e-mail, соцсети, UTM, ретаргет.
- Отчётность: охваты, дочитывания, referral-трафик, бренд-поиск.
KPI и измеримые результаты
- Показы и дочитывания (scroll length, time-on-page).
- Referral-трафик по UTM и конверсии на сайте.
- Рост бренд-поиска и доли позитивных упоминаний.
- Цитирования в СМИ и лид-качество в CRM.
Стоимость и факторы цены
На цену влияют: версия издания и рубрика, формат (редакция/партнёрский/колонка), срочность, сложность факт-чека, число правок, потребность в визуале/инфографике и пост-дистрибуции. Бюджет фиксируем в смете после диагностики.
Что нужно от клиента на старте
- Короткий бриф: цель, ЦА, ключевое сообщение.
- Data-пакет: цифры, скриншоты метрик, кейсы, цитаты.
- Интервью с топ-менеджером/спикером (30–45 минут).
- Контакты юриста/PR для оперативного согласования.
Типичные ошибки и как их избежать
- «Пресс-релизный» тон вместо истории — даёт отказ или плохое вовлечение.
- Неподтверждённые цифры и агрессивные обещания — риск удаления или блокировки.
- Попытка впихнуть рекламу вместо инсайта — режется редактором.
- Игнор сроков комплаенса и прав на изображения — юридический риск.
FAQ — кратко
Можно ли гарантировать выход редакционного материала? Нет. Редакция принимает решение самостоятельно. В партнёрских форматах можно согласовать сроки.
Сколько времени занимает публикация? От 10 рабочих дней для партнёрского формата; редакционные истории могут идти дольше.
Чем колонка отличается от партнёрского материала? Колонка — авторское мнение с аналитикой; партнёрский материал — нативная интеграция с маркировкой.
Можно ли упоминать продукт и цену? Можно умеренно, только если это полезно читателю.
Какие метрики считать успехом? Охват, дочитывания, referral по UTM, бренд-поиск, цитирования, лиды в CRM.
Готовы обсудить задачу? Опишите цель (PR/лиды/инвесторы), ключевое сообщение, дедлайн и рынки — соберём формат, подготовим материалы, согласуем слоты и метрики.
Написать в почту