PR & Нативные размещения
Публикация в Forbes: как легально и результативно разместить материал
Разбираем форматы (редакционный, партнёрский, колонки), требования к материалам, процесс согласований, сроки и метрики. Даём чек-листы и шаблоны брифов, чтобы вы вышли в Forbes без провалов.
Сервис: «Публикация в Forbes под ключ» Срок запуска: от 10 рабочих дней* Регион: международная сеть изданий Forbes
Задача услуги — провести вас через весь цикл размещения: от выбора подходящего формата в нужной версии Forbes до выпуска материала с соблюдением редакционных стандартов, правовых норм и KPI по охвату/качества трафика.
Форматы публикаций в Forbes
1) Редакционный материал
- Инициируется редакцией; строгий отбор тем и героев.
- Никаких прямых коммерческих обещаний.
- Высокая репутационная ценность, непредсказуемые сроки.
2) Партнёрский/нативный материал
- Лейблы вида «Партнёрский материал», «Sponsored».
- Контролируемые сроки и меседж-хаус.
- Жёсткие требования к фактуре и отказ от «рекламных лозунгов».
3) Колонка/мнение эксперта
- Авторский угол зрения и аналитика.
- Сильные инсайты и уникальные данные.
- Регулярность повышает эффект от упоминаний.
4) Интервью/кейсовый разбор
- Формат «вопрос-ответ», кейсы, цифры.
- Готовим тезисы, подложку данных, визуал.
- Сильная «человеческая» история усиливает читабельность.
Когда Forbes — оптимальный канал
- Нужно усилить доверие к бренду в B2B/финансах/техе.
- Вы выводите новый продукт, инвестраунд, M&A, выход на рынок.
- Есть сильные цифры: выручка, рост, клиенты, патенты, рейтинги.
- Готовы к публичной проверке фактологии.
Forbes работает тогда, когда есть факт и польза для читателя. Мы превращаем факты в историю, которую захотят прочитать.
Редакционные требования и комплаенс
- Верифицируемость: все цифры — с источниками, документы — под NDA.
- Умеренность: никакой «саморекламы», только польза и факты.
- Юридическая чистота: права на изображения, цитаты с согласиями, отсутствие клеветы.
- Баланс: риски и ограничения продукта — открыто и по существу.
Процесс «под ключ»
- Диагностика: цели, целевая версия Forbes, формат, KPI.
- Сбор фактуры: бриф, data-пакет (цифры, кейсы, фото), комплаенс-чек.
- Редакция: заголовок/дек, структура, факт-чек, правки.
- Согласования: юридические и бренд-гайд, финальные правки.
- Подача и выход: слот/публикация, корректура после выпуска.
- Дистрибуция: ре-посты, e-mail, соцсети, UTM, ретаргет.
- Отчётность: охваты, дочитывания, referral-трафик, бренд-поиск.
KPI и измеримые результаты
- Показы и дочитывания материала (скролл-длина, time-on-page).
- Referral-трафик на сайт, конверсии по UTM.
- Рост бренд-поиска и доли позитивных упоминаний.
- Цитирования в других СМИ и лид-квалификация в B2B-воронке.
Стоимость: из чего складывается цена
На цену влияют: версия издания и рубрика, формат (редакция/партнёрский/колонка), срочность, объём работы по аналитике и факт-чеку, количество раундов правок, потребность в визуале/инфографике, пост-дистрибуция. Итоговый бюджет фиксируем в смете после диагностики.
Что нужно от клиента на старте
- Короткий бриф: цель, целевая аудитория, ключевое сообщение.
- Data-пакет: цифры, скриншоты метрик, кейсы, цитаты.
- Коммуникация с топ-менеджером/спикером (30–45 мин для интервью).
- Контакты юриста/PR для быстрого согласования формулировок.
Типичные ошибки
- «Пресс-релизный» тон и отсутствие пользы для читателя.
- Неподтверждённые цифры и агрессивные обещания.
- Попытка «впихнуть» рекламу вместо истории и инсайтов.
- Игнор сроков комплаенса и авторских прав на изображения.
FAQ — кратко по ключевым вопросам
- Можно ли гарантировать выход редакционного материала?
- Нет. Редакция принимает решение самостоятельно. Мы повышаем вероятность за счёт фактуры и соответствия повестке. Гарантируемые сроки доступны в партнёрских форматах.
- Сколько времени занимает публикация?
- Средний цикл — от 10 рабочих дней для партнёрского формата. Редакционные истории могут идти дольше — зависит от слота и проверки фактов.
- Чем колонка отличается от партнёрского материала?
- Колонка — авторское мнение с жёсткими стандартами аналитики. Партнёрский — нативная интеграция с маркировкой, контролируемыми сроками и меседж-хаусом.
- Можно ли упоминать продукт и цену?
- В умеренной форме и только там, где это оправдано для читателя. Перегруз «продажностью» режется на этапе редактуры.
- Какие метрики считать успехом?
- Охват и дочитывания, реферальный трафик по UTM, бренд-поиск, цитирования и лид-качество в CRM.
- В каких версиях Forbes можно публиковаться?
- Выбираем релевантную региональную версию и рубрику под вашу задачу, согласовываем тон и фактологию под локальные правила.
Готовы обсудить задачу
Опишите цель (PR/лиды/инвесторы), ключевое сообщение, дедлайн и рынки. Соберём под вас формат публикации в Forbes, подготовим материалы, согласуем слоты и метрики, доведём до результата.
*Сроки и доступные форматы зависят от версии издания, редакционной повестки и комплаенс-процедур.