Яндекс запустил кросс-платформенное продвижение приложений: как изменится реклама в 2026 году

• Яндекс завершил тестирование инструмента кросс-платформенного продвижения приложений и вывел его из бета-версии
• Рекламные кампании теперь охватывают пользователей на Smart TV, десктопах, Кинопоиске и YaOS
• Интеграция с AppMetrica позволяет анализировать эффективность рекламы в единой системе
• Рекламодатели получат возможность таргетировать пользователей на разных устройствах без разрыва в данных
• Инструмент поддерживает показы в приложениях Smart TV и на платформе YaOS
• Обновление направлено на повышение конверсии за счет расширения охвата рекламных кампаний

Яндекс завершил тестирование инструмента кросс-платформенного продвижения приложений и вывел его из бета-версии. Теперь рекламодатели могут запускать кампании, которые охватывают пользователей на Smart TV, десктопах, Кинопоиске и YaOS.

Ранее система работала в тестовом режиме, и теперь она доступна для широкого применения. Это означает, что компании смогут таргетировать рекламу на разных устройствах, не теряя связности данных. Одним из ключевых изменений стала интеграция с AppMetrica — аналитической платформой Яндекса. Теперь рекламодатели могут отслеживать эффективность кампаний в единой системе, получая данные о показе и конверсии на всех платформах.

Это упрощает анализ и позволяет быстрее корректировать стратегии. Например, если кампания хорошо работает на Smart TV, но слабо — на десктопах, данные будут собраны в одном месте, что облегчит принятие решений.

Рекламные показы теперь доступны не только в приложениях Smart TV, но и на платформе YaOS, а также в приложении Кинопоиска. Это расширяет охват потенциальной аудитории, особенно среди пользователей, которые смотрят контент на больших экранах. Для рекламодателей это означает возможность охватить более разнообразную аудиторию, включая тех, кто предпочитает потреблять контент на телевизорах.

Эксперты отмечают, что обновление может повысить конверсию за счет более точного таргетинга и расширения охвата. Однако для полной реализации возможностей потребуется адаптация существующих кампаний.

Например, рекламодателям придется учитывать особенности поведения пользователей на разных устройствах и корректировать креативы под форматы Smart TV и YaOS. В противном случае эффективность кампаний может остаться на прежнем уровне. Яндекс не раскрывает детали о том, как быстро обновление будет внедрено всеми рекламодателями. Однако уже сейчас понятно, что инструмент станет важным элементом маркетинговых стратегий, особенно для компаний, работающих с мобильными и desktop-приложениями.

В ближайшие месяцы стоит ожидать роста числа кампаний, использующих кросс-платформенное продвижение.

Обновление Яндекса — логичный шаг на фоне растущей фрагментации устройств, на которых пользователи потребляют контент. Интеграция с AppMetrica решает проблему разрозненных данных, но требует от рекламодателей перестройки подходов. Риск в том, что не все компании готовы адаптировать креативы под новые форматы, особенно для Smart TV. Следует наблюдать, как быстро рынок примет изменения и насколько вырастет конверсия в новых условиях.

Владимир Платонов