Google тестирует крупные изображения в Discover: результаты первых недель
- Google начал тестировать увеличенные изображения в Discover в начале марта 2026 г.
- Средний CTR вырос на 12 % по сравнению с базовым форматом.
- Время просмотра страниц увеличилось на 8 % при новых визуалах.
- Рекламодатели отметили рост конверсий, но требуют уточнения стоимости CPM.
- Эксперимент охватывает более 150 000 издателей в России.
В начале марта 2026 г. Google включил в свою ленту Discover эксперимент с крупными визуальными блоками, которые занимают почти половину экрана смартфона. По предварительным данным, средний показатель кликабельности (CTR) вырос на 12 % по сравнению с обычными миниатюрами, а среднее время просмотра контента увеличилось на 8 %.
Такие изменения сразу привлекли внимание как издателей, так и рекламодателей. Представитель рекламного отдела Google, Алексей Петров, отметил, что «увеличенные изображения позволяют лучше передать смысл статьи и повышают вовлечённость аудитории». Для издателей это шанс увеличить доход от рекламных блоков: первые участники теста сообщили о росте дохода на 5‑7 % за первую неделю. Однако некоторые рекламодатели выразили опасения по поводу роста стоимости за тысячу показов (CPM), требуя более прозрачных метрик.
По мнению аналитика Ивана Смирнова, если тест подтвердит стабильный рост показателей, крупные изображения могут стать новым стандартом в Discover, особенно для визуально‑ориентированных тем, таких как путешествия и еда.
Ожидается, что окончательные результаты будут опубликованы к концу первого квартала 2026 г., после чего Google примет решение о масштабировании функции.
С учётом быстрых улучшений вовлечённости, крупные изображения в Discover могут стать важным инструментом монетизации для российских издателей, однако им придётся тщательно следить за ростом рекламных расходов, чтобы не потерять рентабельность.
Владимир Платонов
