Gloria Jeans закроет 150 магазинов в России до конца 2026 года: причины и последствия

• Gloria Jeans планирует закрыть около 150 магазинов в России до конца 2026 года, что составляет примерно четверть всей сети.
• Закрытие будет проходить постепенно: магазины закрывают по мере завершения договоров аренды для сокращения затрат.
• Основные причины решений — рост онлайн-продаж и снижение покупательской активности на фоне экономической нестабильности.
• Эксперты считают, что такие меры помогут бренду оптимизировать издержки и сосредоточиться на цифровых каналах продаж.
• Закрытие части магазинов может повлиять на локальные рынки труда и арендодателей в регионах.
• Gloria Jeans остается одним из крупнейших игроков на рынке одежды, но вынужден адаптироваться к новым реалиям.

Компания Gloria Jeans объявила о планах закрыть около 150 магазинов в России до конца 2026 года. Это решение касается примерно четверти всей розничной сети бренда в стране.

Процесс будет реализован постепенно: магазины будут закрываться по мере завершения договоров аренды, чтобы минимизировать финансовые потери и избежать штрафных санкций. По словам представителей компании, основной причиной таких мер стал устойчивый рост онлайн-продаж. За последние два года доля интернет-заказов в общем объеме продаж Gloria Jeans выросла на 40%, что значительно превышает темпы роста офлайн-сегмента. Эксперты рынка одежды отмечают, что пандемия и последующая экономическая нестабильность ускорили переход потребителей к цифровым каналам покупки, что вынудило традиционные розничные сети адаптироваться.

Снижение покупательской активности также сыграло свою роль. По данным аналитиков, средний чек в офлайн-магазинах Gloria Jeans за последний год сократился на 15%, что связано с падением реальных доходов населения и изменением потребительских предпочтений.

В компании подчеркивают, что закрытие магазинов не означает уход с рынка, а лишь оптимизацию бизнеса под новые условия. Эксперты считают, что такие шаги помогут Gloria Jeans сократить операционные расходы на 25-30% и сосредоточиться на развитии цифровых каналов. Однако последствия для локальных рынков могут быть неоднозначными: в некоторых регионах закрытие магазинов может привести к сокращению рабочих мест и снижению спроса на коммерческую недвижимость.

В то же время, бренд сохранит присутствие в крупнейших городах, где онлайн-продажи демонстрируют наибольший рост. Gloria Jeans остается одним из ведущих игроков на рынке одежды в России, но вынужден адаптироваться к новым реалиям.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы доля онлайн-продаж в структуре выручки бренда может достичь 60%, что станет новым стандартом для отрасли.

Решение Gloria Jeans о закрытии 150 магазинов в России — это не просто реакция на текущие экономические вызовы, а стратегический шаг по адаптации к новым потребительским реалиям. Пандемия и экономическая нестабильность ускорили цифровую трансформацию рынка одежды, и бренды, которые не успевают за изменениями, рискуют потерять позиции. В то же время, такие меры могут иметь социальные последствия, особенно в регионах, где магазины являются ключевыми точками занятости. Gloria Jeans демонстрирует, что даже крупные игроки вынуждены пересматривать свои бизнес-модели, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях кризиса.

Владимир Платонов