В дискуссиях о MAX — бывшем VK Messenger — чаще всего всплывает стереотип: там сидят пенсионеры и госслужащие. Однако статистика и данные рекламного рынка показывают обратное. Сегодня именно MAX концентрирует одну из самых дорогих аудиторий для брендов — родителей школьников.
«Не пенсионеры»: как формировался портрет пользователя
Стереотип возник не случайно: первые волны пользователей приходили из госсектора, а интерфейс MAX долгое время ассоциировался с «рабочим мессенджером». Но ситуация изменилась.
По данным открытых источников, ядро аудитории составляют женщины от 30 до 44 лет — около 43% активных пользователей. В подавляющем большинстве это матери школьников. Причина проста: школьные чаты, электронные дневники и уведомления постепенно перевели родителей в MAX «добровольно-принудительно».
«Формально никто никого не заставлял, но если у ребёнка классный чат в MAX, выбора у родителей просто нет», — объясняет директор по медийным стратегиям одного из крупных агентств.
Почему эта аудитория — «находка» для рынка
Для рекламодателей женщины 35+ — один из самых желанных сегментов. Они управляют семейным бюджетом и ежедневно принимают решения о покупках.
- Средние расходы семьи с детьми школьного возраста в России, по данным Росстата, превышают 67 тыс. рублей в месяц.
- До 38% бюджета уходит на потребности детей: одежду, обучение, питание, медицину.
- Вовлечённость в MAX — 17–20 минут в день, что выше среднего времени пребывания пользователей в мессенджерах с нишевым использованием.
«Если Telegram сегодня перегрет рекламой и работает больше как витрина для B2B и инфопродуктов, то MAX даёт доступ к массовой и платежеспособной аудитории, которая практически каждый день взаимодействует с платформой», — говорит управляющий партнёр digital-агентства AdLab.
Почему стереотип о «пенсионерах» живёт
Несмотря на статистику, в публичном поле MAX продолжает восприниматься как площадка для возрастных пользователей. Причин несколько:
- историческая ассоциация с госслужащими,
- отсутствие агрессивного маркетинга и яркого брендинга,
- доминирование более «громких» платформ — Telegram, TikTok и Instagram*.
«MAX ведёт себя очень тихо. Из-за этого рынок привык считать его платформой „для своих“. Но если копнуть глубже, окажется, что именно там сидят семьи с детьми — одна из самых дорогих целевых групп для любого FMCG или e-commerce», — отмечает эксперт.
Перспективы платформы
Сегодняшнее положение MAX — редкий случай, когда платформа может за счёт внешне «непрестижной» аудитории превратиться в важный инструмент для рекламодателей.
- FMCG и ритейл могут таргетироваться на матерей 30–45 лет.
- Фармацевтика и аптеки получат прямой доступ к аудитории с высоким спросом на медицину.
- EdTech и банки — к родителям, готовым инвестировать в образование и будущее детей.
Эксперты считают, что если MAX начнёт выстраивать имидж как «мессенджера для семей и родителей», платформа может перехватить часть рекламного бюджета у перегретого Telegram.
FAQ: как переливать аудиторию в MAX и зарабатывать
Как перелить аудиторию в MAX из других соцсетей?
Зачем брендам тащить аудиторию в MAX?
Потому что именно здесь концентрируется сегмент женщин 30–45 лет и родителей школьников — они управляют семейным бюджетом и тратят в среднем 67 тыс. ₽ в месяц. Это «золотая аудитория» для FMCG, аптек, ритейла и EdTech.
Как монетизировать аудиторию в MAX?
Какие форматы рекламы работают лучше всего?
Можно ли реально заработать на MAX в 2025 году?
Да, потому что конкуренция за внимание ниже, чем в Telegram, а аудитория более платёжеспособная. При правильной стратегии ROI выше, чем у «перегретых» площадок.
- Через школьные и родительские чаты (основной естественный канал).
- Создавая эксклюзивный контент, доступный только в MAX.
- Используя бонусы, скидки и акции, которые активируются при подписке в MAX.
Зачем брендам тащить аудиторию в MAX?
Потому что именно здесь концентрируется сегмент женщин 30–45 лет и родителей школьников — они управляют семейным бюджетом и тратят в среднем 67 тыс. ₽ в месяц. Это «золотая аудитория» для FMCG, аптек, ритейла и EdTech.
Как монетизировать аудиторию в MAX?
- Запускать рекламные интеграции с брендами (средний CPM ниже Telegram).
- Делать платные сообщества или закрытые группы с доступом по подписке.
- Использовать партнёрские программы и CPA-сети, где аудитория MAX конвертируется лучше.
Какие форматы рекламы работают лучше всего?
- Нативные посты и промо-объявления.
- Встроенные мини-приложения с акциями и кэшбэком.
- Локальные кампании (район, школа, город), которые сразу попадают в целевую группу.
Можно ли реально заработать на MAX в 2025 году?
Да, потому что конкуренция за внимание ниже, чем в Telegram, а аудитория более платёжеспособная. При правильной стратегии ROI выше, чем у «перегретых» площадок.
