Рынок энергетических напитков в России рухнул на 15%: что происходит с продажами и ценами

• С марта 2025 года в России запрещена продажа энергетических напитков лицам младше 18 лет — основной целевой аудитории брендов
• Объемы производства энергетиков упали почти на 15%, а продажи — на 7% в натуральном выражении за первый квартал 2026 года
• С начала 2026 года акциз на сахаросодержащие напитки вырос до 11 рублей за литр, что подорожало среднюю цену банки энергетика до 260 рублей (+16% за год)
• Рост цен и сокращение спроса среди молодежи привели к кризису для производителей, ориентированных на этот сегмент
• Эксперты ожидают дальнейшего сокращения рынка без изменения регуляторной политики
• Бренды уже тестируют новые стратегии — от переориентации на взрослую аудиторию до разработки альтернативных продуктов

Рынок энергетических напитков в России рухнул: за первый квартал 2026 года продажи упали на 7% в натуральном выражении, а производство — почти на 15%. Причина — запрет на продажу таких напитков лицам младше 18 лет, введенный с марта 2025 года, и рост акцизов.

Основной удар пришелся по производителям, которые традиционно ориентировались на молодежную аудиторию. Без доступа к ключевому сегменту рынок начал сокращаться: если раньше энергетики покупали в основном школьники и студенты, то теперь спрос формируется преимущественно среди взрослых, что не компенсирует потерь. Дополнительное давление оказал рост акцизов: с начала 2026 года ставка выросла до 11 рублей за литр, что привело к увеличению средней цены банки энергетика с 224 рублей (2025) до 260 рублей (+16%). Такое повышение цен еще больше сокращает спрос, особенно среди бюджетной аудитории.

Производители уже реагируют на изменения: некоторые бренды тестируют новые рецептуры с меньшим содержанием сахара и кофеина, чтобы снизить акцизную нагрузку, другие переориентируются на спортивные или функциональные напитки для взрослых.

Однако эксперты предупреждают: без изменения регуляторной политики рынок продолжит сокращаться. Сейчас ключевой вопрос — сможет ли отрасль адаптироваться к новым условиям или дальнейшее падение неизбежно. По данным «Коммерсанта», даже крупные игроки, такие как Red Bull и Monster, уже столкнулись с проблемами роста продаж в России.

Рынок энергетиков в России находится в кризисе из-за двух факторов: ограничения по продажам несовершеннолетним и рост акцизов. Первое ударило по основной аудитории, второе — по рентабельности. Без изменения политики регуляторов или появления новых ниш для продаж (например, B2B-сегмент или экспорт) отрасль продолжит сокращаться. Риски для производителей высоки: если спрос не восстановится, компании могут сократить производство или покинуть рынок. Следить стоит за реакцией брендов — кто успеет перестроиться, тот выживет.

Владимир Платонов