VK разрабатывает Национальную информационную платформу на базе «Дзена»: кто выступит оператором и как будет делиться рекламная выручка
VK готовится внести в Госдуму законопроект о создании Национальной информационной платформы на базе агрегатора новостей «Дзен». Платформа будет интегрирована в маркетплейсы и соцсети, а правительство определит оператора и отбор СМИ. Как это изменит медиаполе России и почему иници.
- VK предложила создать Национальную информационную платформу на базе агрегатора новостей «Дзен», законопроект могут внести в Госдуму в мае 2026 года
- Платформу будут интегрировать на главные страницы маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов с возможностью делиться рекламной выручкой
- Отбор СМИ для платформы будет осуществлять правительство, оператора платформы определят на пять лет
- С 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70%, а «Дзен» обеспечивает до 80% трафика для медиаресурсов
- Необходимость платформы обосновывают уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы без новостей
VK готовится представить законопроект о создании Национальной информационной платформы на базе агрегатора новостей «Дзен». Документ может быть внесен в Госдуму уже в мае 2026 года, сообщает издание «Коммерсант» со ссылкой на презентацию VK.
Платформа станет единым окном для новостей, которые будут отображаться в виде виджета с топ-5 материалами на главных страницах маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов. По замыслу разработчиков, платформа позволит сохранить аудиторию СМИ, которая с 2022 года сократилась на 30–70%. При этом «Дзен» сегодня обеспечивает до 80% трафика для медиаресурсов, что делает их критически зависимыми от этого агрегатора. Новая платформа должна решить проблему оттока пользователей в мессенджеры и зарубежные платформы, где новости не являются приоритетом.
Отбор СМИ для платформы будет осуществлять правительство, а оператора платформы определят на пять лет.
VK предлагает делиться рекламной выручкой с площадками, на которых будет размещаться виджет. Это должно стимулировать интеграцию платформы в экосистему российских цифровых сервисов. В документе также отмечается, что зарубежные сервисы трафика постепенно уходят с рынка, что усиливает потребность в отечественной альтернативе.
Эксперты отмечают, что инициатива VK может стать важным шагом в развитии отечественного медиапространства. Однако остаются вопросы о прозрачности отбора СМИ и механизмах распределения доходов.
В ближайшие месяцы станет ясно, как быстро законопроект пройдет согласование и какие изменения претерпит перед внесением в парламент. Если инициатива будет реализована, она может кардинально изменить ландшафт российских СМИ, сделав их менее зависимыми от зарубежных агрегаторов и более интегрированными в отечественную цифровую экосистему.
Инициатива VK по созданию Национальной информационной платформы на базе «Дзена» выглядит логичной и своевременной на фоне растущей зависимости медиа от зарубежных агрегаторов. Однако ключевым вызовом станет обеспечение прозрачности отбора СМИ и справедливого распределения рекламных доходов. Если правительство сумеет создать сбалансированную систему, платформа может стать важным инструментом для поддержки отечественных СМИ и укрепления суверенитета в цифровой сфере. В противном случае риск монополизации рынка со стороны VK и связанных структур останется высоким.
Владимир Платонов
