В Чечне при поддержке семьи Кадыровых начались продажи энергетического напитка «К-13». Презентация бренда состоялась на открытии гипермаркета «Вкусдом» в Грозном, где присутствовал глава региона Рамзан Кадыров.
Напиток позиционируется как продукт, связанный с окружением Кадыровых, а его название, вероятно, отсылает к инициалам Адама Кадырова. Ранее власти Чечни жестко ограничивали продажу энергетиков. В 2022 году Рамзан Кадыров называл их «одурманивающими препаратами», недопустимыми для мусульман, и вводил штрафы за их реализацию. Однако уже в 2024 году ограничения были частично смягчены, а теперь регион официально разрешил продажу «К-13».
Эксперты связывают изменения с политикой региона, направленной на поддержку местных брендов и укрепление имиджа семьи Кадыровых.
Напиток активно продвигается в социальных сетях, где его ассоциируют с молодежными трендами и спортивными достижениями. Однако остаются вопросы о безопасности продукта и его соответствии религиозным нормам. Власти Чечни пока не комментируют решение о продаже энергетиков, но сам факт их легализации в регионе вызывает интерес у экспертов и потребителей.
На фоне изменений в законодательстве и активного продвижения новых брендов, рынок энергетических напитков в регионе может претерпеть значительные изменения.
