Турция или Россия: где отдых выйдет дешевле летом 2026

Вопрос, куда поехать на отдых летом, лучше закрывать уже сейчас. Ближе к сезону цены растут на 20–40%, а нормальные отели и рейсы разбирают.

Чтобы снять все сомнения, мы собрали мнения людей, которые каждый день продают туры, работают с людми и видят реальный спрос. Они понимают, куда сейчас имеет смысл ехать и за сколько.

Уварова Диана

PR-специалист «Слетать.ру».

Летний спрос на туры распределился довольно предсказуемо, но с нюансами по структуре продаж.

Главное направление — Турция. На неё приходится 35.9% всех бронирований. Это результат сочетания цены и формата: all inclusive снижает переменные расходы туриста на месте почти до нуля. На втором месте — Россия с долей 31.6%. Здесь работает фактор логистики: отсутствие виз, короткие перелёты и возможность платить в рублях. Далее идут Египет (8%), Абхазия (7.2%), Вьетнам (5.7%), Китай (2.5%) и Таиланд (1.8%). Разрыв между Турцией и остальными — почти 4x, что говорит о концентрации спроса в одном сегменте.

Если смотреть внутренний туризм, картина ещё более перекошена в сторону юга. Краснодарский край занимает 40.3% всех поездок по России. Это почти половина рынка, и причина проста: море + развитая инфраструктура. Далее — Крым (17.1%), Московская область (9.3%), Калининградская область (8.2%) и Кавказские Минеральные Воды (7.9%). Южные направления суммарно забирают более 60% внутреннего спроса, что подтверждает сезонную зависимость от пляжного отдыха.

Теперь к цифрам по стоимости — здесь уже видно, как распределяется бюджет.

Тур в Турцию на двоих на 7 ночей в июне с вылетом из Москвы:
4★ all inclusive — от 103 400 ₽
5★ all inclusive — от 121 800 ₽

Разница ~18% между 4★ и 5★. Это ниже, чем в Европе, где апгрейд часто стоит +30–50%. Поэтому Турция удерживает массовый сегмент.

Тур в Египет при тех же условиях:
4★ all inclusive — от 122 850 ₽
5★ all inclusive — от 134 050 ₽

Египет дороже Турции на ~15–20%. Причина — логистика и меньшая конкуренция отелей в массовом сегменте.

Если убрать all inclusive и оставить только завтраки, картина меняется:
Абхазия — от 63 450 ₽
Вьетнам — от 142 200 ₽
Китай — от 121 650 ₽

Здесь видно ключевой момент: Азия дороже не из-за отелей, а из-за перелёта. Билет формирует до 50–60% стоимости тура.

По России при тех же условиях:
Краснодарский край — от 63 250 ₽
Санкт-Петербург — от 49 650 ₽
Калининградская область — от 76 400 ₽

Минимальный чек внутри страны — около 50 тыс. ₽. Это почти в 2 раза дешевле Турции, но без питания «всё включено», что увеличивает расходы уже на месте.

После цифр от Дианы Уваровой видно, что рынок определи фаворитов, и Турция там с большим отрывом опережает конкурентов. Но цифры — это одно. Интереснее, как люди принимают решения, на что реально смотрят при покупке и где предпочитают экономить.

Вот здесь Павел Уфимцев как сооснователь платформы выгодных покупок Pikadil и начинает разбор поведения самих туристов. Потому что Павел отлично ориентируется в поведенческих факторах и за годы своей работы научился находить триггеры покупательской способности.

Павел Уфимцев

Сооснователь платформы выгодных покупок Pikadil, эксперт в ценообразовании и поведенческой экономике.

Впервые за несколько лет планирование летнего отпуска перестало начинаться с вопроса «куда хочется». При выборе подходящего направления теперь самое важное: просчитывать риски и быть готовым к тому, что привычные маршруты в любой момент могут стать недоступными. Но есть и хорошие новости: внутренний туризм перестал быть «альтернативой», потому что поездкам по России отдают предпочтение более 55% пользователей, и это согласно аналитике Pikadil.

Выбор между поездкой за границу и отдыхом внутри страны в этом сезоне стал гораздо более расчетливым. Зарубежные направления по-прежнему актуальны, но теперь к ним подходят с холодной головой, оценивая не только стоимость путевки, но и целый комплекс сопутствующих рисков.

Европейские страны в этом списке оказались практически вычеркнуты. Визовые ограничения требуют дополнительных временных и финансовых затрат на оформление документов. В обсуждениях пользователи отмечают, что отказ в визе может привести к сгоранию бронирования билетов и жилья, а проблемы с обменом валют и оплатой услуг на месте создают дополнительный стресс. В итоге поездки в Европу сегодня выбирают только заядлые путешественники, у которых уже есть действующая многократная виза, либо те, кто регулярно ездит в эти страны. Для разового отпускного туризма такой вариант считается слишком рискованным и затратным.

Сложная ситуация сложилась и с популярным ранее направлением – ОАЭ. Пользователи отмечают, что многие отказываются от поездок на Ближний Восток из-за нестабильной обстановки в регионе. Те, кто еще не отказался окончательно, предпочитают не планировать такие путешествия заранее, а занимают выжидательную позицию, надеясь на стабилизацию ситуации. В итоге ближневосточное направление в этом сезоне теряет свою предсказуемость, которая раньше была его главным козырем.

Более стабильными остаются азиатское направление, Турция и некоторые страны Африки. Они продолжают привлекать туристов более простой логистикой, понятной визовой политикой (или ее отсутствием) и относительной стабильностью цен. Однако и здесь пользователи советуют быть внимательными: перелеты часто требуют стыковок, а цены на билеты могут существенно варьироваться.

На фоне сложностей с зарубежными поездками внутренний туризм в 2026 году продолжает набирать обороты, но и здесь происходит перераспределение спроса. Традиционный лидер – Краснодарский край – подвергается критике за нестабильную обстановку в регионе, высокую загрузку и рост цен, которые уже не кажутся оправданными.

Для тех, кто хочет ощутить европейскую атмосферу, но без сложностей, есть три четких варианта. Санкт-Петербург с его архитектурой и музеями давно воспринимается как «окно в Европу», особенно в связке с поездками по Ленинградской области и природой Карелии. Калининград предлагает прусский колорит, Балтийское море и возможность короткого выезда без серьезных затрат. А белорусский Минск становится самым простым зарубежным направлением: без визы, языкового барьера, и с понятной валютой.

При этом набирают популярность и более сложные, но эмоционально насыщенные «природные направления», такие как Байкал, Алтай, Камчатка и Сахалин. Сейчас они становятся доступнее за счет появления организованных авторских туров, где размещение и передвижения между достопримечательностями уже продуманы. Абсолютный хит последнего времени – Дагестан: сочетание природы, гор, моря, самобытной культуры и пока еще более доступных цен по сравнению с Сочи.

Как сэкономить на летнем отдыхе?

Например, купите билет на поезд плюс используйте автомобиль вместо прямых перелетов. Это позволяет сэкономить на билетах и одновременно увидеть больше мест. Еще один тренд – отказ от отелей в пользу апартаментов, особенно для семейных поездок. Это дает больше пространства, возможность самим готовить еду, да и сама бронь, как правило, обходится дешевле. Такой комплексный подход позволяет снизить общие расходы на 20–30% без потери качества отдыха.

Горящие туры в составе групп также набирают популярность: как правило, бюджет поездки зависит от количества участников, поэтому путешественники отправляются в туры заранее организованными компаниями, вместе с попутчиками или близкими.

Павел Уфимцев дал понять, почему даже при росте цен люди предпочитают отечественный отдых. Но аналитика — это всегда взгляд сверху. А вот что происходит на земле, в реальных продажах туров и запросах клиентов — это уже другая история.

Валентина Спивакова, основатель турагентства SV tour, расскажет как раз про то, как люди подходят к вопросу выбора непосредственно перед оплатой. Потому что одно дело — планировать отдых за месяцы до, а другое — отдавать деньги и сомневаться в выборе.

Валентина Спивакова

Основатель турагентства SV tour.

Все же, по моему мнению, лучший вариант для отдыха — Турция. И одно из самых безопасных направлений, и сервис, и уровень, и цены. И, конечно же, красивейшая природа.

Также можно рассмотреть Батуми. Таиланд в целом тоже ничего. Авиакомпании нашли способ, как спокойно лететь, несмотря на действия на Ближнем Востоке.

Абхазия — отличный вариант для отдыха.

Краснодарский край хорош, но по Анапе мы пока не знаем, что будет. Абрау-Дюрсо — красивое место, всеми любимый Сочи хвалю, но цены завышены.

Египет, кстати, сейчас тоже одно из безопасных направлений, с чистейшим морем и хорошими ценами.

Ну а кто не боится пересадок, езжайте в Черногорию, посмотрите нереальную природу, пока еще действует безвизовый режим.

Планировать отпуск сейчас — занятие с повышенным риском. Ситуация меняется чуть ли не каждую неделю, и то, что выглядело норм вариантом месяц назад, сегодня уже под вопросом.

Выбирать становится сложнее, особенно когда на календаре март–апрель, а лететь нужно в июле–августе или даже в сентябре. Слишком длинный горизонт, слишком много переменных.

Чтобы точно понять, куда ехать и сколько закладывать по бюджету, мы собрали в таблицу реальные данные по направлениям, спросу и среднему чеку за 2025 год. Здесь видно не только, где отдыхали, но и за счёт чего формируется итоговая сумма поездки.

Куда ездили отдыхать россияне в 2025 году и сколько потратили

Направление	Доля / популярность	Средний чек на поездку	За счёт чего формируется цена	Вывод
Россия (внутренний туризм)	\~55–60% всех поездок	50 000 – 90 000 ₽	проживание + транспорт + питание отдельно	дешёвый вход, но итоговые траты растут
Турция	лидер зарубежа	110 000 – 160 000 ₽ (на двоих)	пакет: перелёт + отель + all inclusive	фиксированный бюджет, минимум допрасходов
Египет	топ-3 зарубежа	120 000 – 170 000 ₽	перелёт + all inclusive	дороже Турции из-за логистики
Абхазия	массовый бюджет	60 000 – 100 000 ₽	проживание + питание частично	дешёвый чек, но сервис слабее
Азия (Таиланд, Вьетнам)	растущий сегмент	140 000 – 250 000 ₽	перелёт \= до 50–60% стоимости	дорогой вход, но длинные поездки
Европа	сильно просела	180 000 – 300 000 ₽+	визы + перелёты + проживание	высокий риск + дорогой вход
Кавказ / Дагестан / КМВ	рост спроса	70 000 – 120 000 ₽	перелёт + локальные туры	альтернатива морю внутри РФ

Главное, что видно из таблицы: цена тура и итоговые расходы — это разные вещи. Турция выигрывает за счёт фиксированной модели расходов, где до 80–90% бюджета понятны заранее. Россия даёт низкий вход, но за счёт питания, развлечений и логистики легко добавляет +30–50% к изначальной сумме. Азия и Европа смещаются в сегмент, где половину бюджета съедает перелёт, а любые изменения маршрута сразу увеличивают чек.

Сергей Перев

Автор и обозреватель

Сергей Перев — автор и обозреватель финансовых рынков. Специализируется на Forex, криптовалютах и макроэкономике. В материалах опирается на данные регуляторов, статистику рынков и отраслевые отчёты, анализируя риски и факторы, влияющие на решения частных инвесторов и трейдеров.

Турция или Россия: где отдых выйдет дешевле летом 2026

Куда ездили отдыхать россияне в 2025 году и сколько потратили

Похожие статьи