Реклама у блогеров: сколько платить и как считать результат
Рекламу у блогера можно купить за 30 тысяч рублей и получить заявки, а можно отдать 300 тысяч и не увидеть ни одной продажи. В первой части мы разобрали, сколько платить блогеру и как не переплатить за размещение. Теперь идем дальше: как считать реальную стоимость рекламы в Telegram-каналах, у инфлюенсеров и в мессенджерах, на чем часто прожигают бюджет, где прячутся комиссии, операционные расходы и накрутки, и какие метрики смотреть до того, как деньги уже ушли владельцу канала.
Следующий уровень проверки — не только понять, насколько живая аудитория у площадки, но и оценить, что происходит после клика или подписки.
руководитель SMM- и digital-направления международной IT-компании в сфере кибербезопасности Positive Technologies
Но даже корректная аналитика не спасает кампанию, если бизнес сравнивает каналы только по цене подписчика и не учитывает качество аудитории.
Бюджет на рекламу редко сливается из-за одной ошибки. Скорее, это череда ошибок где-то между выбором площадки, проверкой аудитории, операционными расходами и неумением анализировать, кто и откуда перешел. В итоге кампания вроде бы дала приток, но бизнес не понимает, сколько стоил реальный интерес и какой источник стоит повторить.
Поэтому считать нужно не абстрактную цену рекламы, а экономику каждого перехода и каждого лида. Один Telegram-канал может привести дешевых подписчиков, которые ничего не купят. Другой блогер может дать меньше кликов, но привести аудиторию, которая оставит заявки и окупит размещение. Разница видна только тогда, когда у каждого источника есть своя ссылка, свои метки и понятная стоимость результата.
Для такой проверки можно использовать бесплатный сервис Trafstat.ru. Он помогает отслеживать, откуда приходят переходы и лиды, сколько стоит результат по каждому источнику и какие размещения реально дают эффект. Это особенно полезно, когда реклама покупается сразу у блогеров, в Telegram-каналах, мессенджерах, на сайтах или в партнерских публикациях: без единой аналитики легко перепутать активность с прибылью.
Trafstat.ru используют тысячи маркетологов и пиарщиков, потому что каждый рекламный источник должен быть измеримым.
