Маркетплейсы и сервисы «Яндекса» снова работают с VPN: как это связано с падением продаж после блокировок

После введения ограничений на работу иностранных платёжных систем и сервисов в России, пользователи снова получили доступ к маркетплейсам и приложениям «Яндекса» через VPN. В списке доступных сервисов значатся «Яндекс Pay», «Яндекс Книги», «Яндекс Карты», а также приложения «ВкусВилл», «Перекрёсток», «Пятёрочка» и 2ГИС.

По данным на 29 апреля 2026 года, это стало возможным благодаря обходным решениям, которые компании используют для восстановления продаж после резкого падения. Эксперты рынка связывают возобновление работы сервисов с необходимостью компенсировать убытки, возникшие после блокировок. По предварительным оценкам, продажи на маркетплейсах и в приложениях упали на 30-40% в первые месяцы после введения ограничений. Это заставило компании искать способы обхода блокировок, чтобы сохранить клиентскую базу и минимизировать финансовые потери.

«Компании не могут себе позволить полную потерю доступа к части пользователей, особенно если речь идёт о массовых сервисах.

таких как „Яндекс Pay“ или „ВкусВилл“», — отметил аналитик Игорь Петров. — В условиях ограниченного доступа к международным платёжным системам, использование VPN становится временным решением для поддержания бизнеса». Однако эксперты предупреждают, что такие решения носят временный характер. В ближайшие месяцы компании могут столкнуться с новыми ограничениями со стороны регуляторов, что потребует более долгосрочных стратегий адаптации.

Тем не менее, на данный момент пользователи снова могут пользоваться привычными сервисами, пусть и через обходные пути.

Возобновление работы маркетплейсов и приложений «Яндекса» через VPN — это вынужденная мера, которая демонстрирует хрупкость текущей модели бизнеса в условиях санкционного давления. Компании, которые не смогли быстро адаптироваться, теряют доходы, а пользователи лишаются привычных сервисов. Однако такие решения не решают проблему кардинально и лишь откладывают её обострение. В долгосрочной перспективе российским компаниям придётся искать более устойчивые модели работы, чтобы не зависеть от внешних факторов.

Владимир Платонов