Как легально использовать фото в рекламе и СМИ: 4 ключевых правила

Если ваш рекламный материал или статья содержит фото, важно проверить их юридическую чистоту. Разбираемся, какие фото использовать бесплатно, а за какие придётся платить штрафы до 500 тысяч рублей.

• Авторское право на фото действует всю жизнь автора плюс 70 лет после его смерти, даже если произведение перешло в общественное достояние
• Для использования изображений музейных экспонатов, зданий или объектов культурного наследия нужно разрешение дирекции музея, даже если авторские права истекли
• Изображение гражданина можно публиковать только с его согласия, кроме случаев публичного интереса или съёмки на открытых мероприятиях
• Особые правила действуют для объектов архитектуры и произведений изобразительного искусства — их использование зависит от контекста и коммерческой цели

Если ваш рекламный материал или редакционная статья содержит фотографии, важно проверить их юридическую чистоту. Нарушение авторских прав или прав на изображение гражданина может обернуться штрафами до 500 тысяч рублей или даже уголовной ответственностью.

Разбираемся, какие фото использовать бесплатно, а за какие придётся платить. Авторские права на фотографии действуют в течение всей жизни автора и 70 лет после его смерти. После этого произведение переходит в общественное достояние, но исключительное имущественное право прекращается. Это не значит, что можно использовать фото без ограничений: сохраняются личные неимущественные права — авторство, имя и неприкосновенность произведения.

Если исключительное право ещё действует, потребуется лицензионный договор с правообладателем.

Например, в 2024 году суд оштрафовал компанию за использование фото известного фотографа без разрешения, несмотря на то, что часть его работ уже находилась в открытом доступе. Если на фото изображён музейный экспонат, здание музея или объект культурного наследия, потребуется разрешение дирекции музея. Это требование закреплено в статье 36 Закона о Музейном фонде и статье 53 Основ законодательства о культуре.

Даже если произведение уже в общественном достоянии, музейное разрешение может понадобиться. Например, в 2025 году один из московских музеев подал в суд на производителя сувенирной продукции за использование изображений экспонатов без разрешения.

Плата за такое использование устанавливается договором и может варьироваться от 10 до 300 тысяч рублей в зависимости от тиража. Особые правила действуют для объектов архитектуры и произведений изобразительного искусства. Согласно статье 1276 ГК РФ, фото архитектурного объекта можно использовать, если он виден с открытого места. Однако если памятник включён в официальную символику города (например, Кремль в Москве или Казанский кремль), могут действовать дополнительные ограничения.

В Москве это регулируется Постановлением № 147-ПП, а в Казани — распоряжением Исполнительного комитета № 1715р.

Например, использование фото Казанского кремля на коммерческой продукции без разрешения может повлечь штраф до 200 тысяч рублей. Изображение гражданина можно публиковать только с его согласия. Это касается не только фотографий, но и видеозаписей и произведений изобразительного искусства.

Исключения возможны в случае публичного интереса, съёмки на публичном мероприятии или в месте, открытом для свободного посещения, если человек не является основным объектом. Например, в 2023 году суд признал правомерным использование фото посетителя на фоне достопримечательности, так как человек не был основным объектом съёмки и фото использовалось в информационных целях.

Однако использование такого фото на коммерческой продукции без согласия может привести к судебным разбирательствам.

Законодательство в сфере использования изображений становится жёстче, и суды всё чаще встают на сторону правообладателей. Даже если фото кажется вам общедоступным, всегда проверяйте его происхождение. Риск не только в деньгах — репутационные потери могут быть куда серьёзнее. Особое внимание стоит уделить объектам культурного наследия: музеи и власти городов всё активнее защищают свои права. Следите за изменениями в региональных нормативных актах, так как правила использования символики городов могут отличаться. Если сомневаетесь — лучше запросите разрешение заранее.

Владимир Платонов