С 1 сентября 2026 года Apple возглавит Джон Тернус, который сменит Тима Кука на посту генерального директора. Новый CEO известен как ключевой архитектор перехода Mac на собственные процессоры Apple Silicon, что произошло в 2020 году.
Именно Тернус инициировал отказ от проблемной клавиатуры-«бабочки», а также похоронил Touch Bar, который пользователи критиковали за неудобство. Тернус работает в Apple с 2001 года и прошел путь от инженера до руководителя подразделения разработки оборудования. Его назначение на высший пост в компании рассматривается как подтверждение стратегии Apple на дальнейшую интеграцию аппаратного и программного обеспечения. Эксперты отмечают, что новый CEO продолжит курс на устранение зависимых технологий, таких как использование сторонних процессоров.
В интервью изданию Kodex Тернус заявил, что его приоритетом станет развитие экосистемы Apple, включая расширение линейки продуктов и усиление конкурентоспособности в сегменте искусственного интеллекта.
Аналитики прогнозируют, что под его руководством компания ускорит выпуск устройств с поддержкой ИИ, а также усилит позиции в сегменте носимых устройств и услуг. В то же время, эксперты предупреждают о рисках: новый CEO столкнется с необходимостью поддержания высокой маржи при росте конкуренции со стороны китайских производителей, таких как Huawei и Xiaomi. Также важным вызовом станет сохранение лояльности пользователей к экосистеме Apple в условиях быстрого технологического развития.
По данным аналитиков из Counterpoint Research, доля Apple на рынке смартфонов в первом квартале 2026 года снизилась до 16%, что стало худшим показателем за последние пять лет. Это подчеркивает важность стратегических решений, которые предстоит принять Тернусу.
