3% за рекламу: интернет становится дороже для бизнеса

Роскомнадзор раскрыл первые итоги действия нового сбора за интернет-рекламу, который начал действовать в апреле 2025 года. По словам главы ведомства, во втором квартале поступления составили около 4 млрд рублей, а в годовом выражении сбор может принести бюджету от 12 до 15 млрд рублей.

Согласно закону, рекламодатели и операторы рекламных систем обязаны перечислять 3% от доходов, полученных от размещения рекламы, ориентированной на российскую аудиторию. Средства направляются в федеральный бюджет и рассматриваются как инструмент повышения прозрачности рынка.

В Роскомнадзоре отмечают, что новый механизм позволит государству усилить контроль над интернет-монетизацией и бороться с теневыми схемами. При этом представители отрасли предупреждают, что дополнительная нагрузка может сказаться на рентабельности бизнеса. Компании будут вынуждены адаптировать рекламные бюджеты и искать баланс между затратами и эффективностью кампаний.

Эксперты считают, что введение сбора станет переломным моментом для всей индустрии. Для государства это новый источник дохода, для рекламодателей — необходимость перестройки финансовых моделей. Как изменится динамика рынка, станет понятно к концу года, когда будут подведены первые полные итоги работы системы.