Премия Рунета – ежегодная национальная награда, отмечающая лучшие проекты, компании и инициативы в российском сегменте интернета. Учредителем премии выступает государственное Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), а непосредственным организатором – Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК). Фактически это главная государственная IT-награда страны, которая проводится с 2004 года при поддержке профильных ведомств и индустрии. За время существования премии её лауреатами становились крупнейшие технологические компании (Яндекс, VK, Ростелеком, Mail.ru и др.), государственные организации и медиа-проекты, внесшие вклад в развитие Рунета.
Премия имеет несколько тематических номинаций, в которых соревнуются проекты из разных сфер: от государства и бизнеса до здравоохранения, образования и креативных индустрий. Отдельный блок посвящён «СМИ и массовым коммуникациям», где награждаются достижения интернет-СМИ, журналистские проекты и медиаинициативы. В 2025 году организаторы выделили в этом блоке две новые номинации – «Журналистский проект в ИТ» и «Блогерский проект в ИТ», подчёркивая роль медиа в освещении технологий. Таким образом, категория медиа-компаний в Премии Рунета охватывает как традиционные цифровые СМИ, так и новые формы контента (документальные проекты, блогинг, подкасты и пр.).
ПРОЦЕСС ОТБОРА: ЗАЯВКИ, ЭКСПЕРТЫ И ГОЛОСОВАНИЕ
Отбор номинантов и победителей проходит в несколько этапов. Сначала организации или команды подают свои заявки через официальный сайт премии (в 2025 году приём заявок завершился 20 ноября). Требования – продемонстрировать значимый вклад проекта в развитие отечественных цифровых технологий или онлайн-сервисов. После окончания приёма заявок начинают работу экспертные органы конкурса.
Ключевую роль играет Экспертное жюри, состоящее из представителей отрасли. РАЭК формирует Экспертный клуб – открытое сообщество 1000+ IT-специалистов, – и узкий Экспертный совет из топ-экспертов: авторитетных фигур рынка, государственных и общественных деятелей. Они просматривают все поданные проекты и проводят внутреннее голосование. По итогам оценок формируется шорт-лист финалистов – обычно по 5 лучших проектов в каждой номинации.
Далее из финалистов определяется лауреат премии (победитель) в каждой номинации. Этот выбор также делает экспертное жюри. Организаторы подчёркивают, что состав экспертов открыт и публикуется публично– это сделано для прозрачности. Например, в 2020 году список членов жюри был официально выложен на сайте премии. В последние годы к оценке подключают и современные технологии: искусственный интеллект анализирует успехи проектов (трафик, цитируемость, отзывы) и предлагает своего «победителя». Если выбор AI не совпадает с мнением Экспертного совета, оргкомитет вручает отдельную статуэтку за победу «по версии ИИ». Такой подход опробован в 2021–2023 годах как эксперимент по объективизации отбора (в пресс-релизе 2021 отметили, что впервые одного из победителей определил алгоритм).
Помимо экспертных категорий, проводится «Народное голосование» – отдельная номинация, где лауреата выбирают обычные пользователи Рунета. Тематика народного конкурса меняется ежегодно. Например, в 2023 году интернет-аудитория выбирала лучший социальный онлайн-проект (победил поисково-спасательный отряд «ЛизаАлерт»), а в 2025-м объявлена тема «Лучший культурный проект Рунета». Заявки на народную номинацию 2025 года принимались до 30 ноября, а открытое голосование запланировано в декабре на платформе VK. По условиям, в народном конкурсе определяется топ-10 проектов голосования, из которых публике объявят одного победителя и девять лауреатов-призёров. Такое параллельное «онлайн-голосование» позволяет вовлечь широкую публику, однако не влияет на результаты основных (экспертных) номинаций.
СОСТАВ ЖЮРИ: КТО СУДИТ И ЕСТЬ ЛИ ПРОЗРАЧНОСТЬ
Организаторы заявляют, что формируют жюри из независимых отраслевых экспертов. В Экспертный совет обычно входят представители IT-компаний, профильных ассоциаций, СМИ, образовательных и госструктур – всех, кто тесно связан с интернет-отраслью. Сама РАЭК объединяет многих крупных игроков рынка (среди её членов значатся Яндекс, VK, Samsung, МТС, Сбер, Ростелеком, Касперский и др.), поэтому неудивительно, что в экспертном жюри представлены люди из этих организаций. Например, по данным VC.ru, жюри премии 2020 года включало известных специалистов, а полный список экспертов был публично доступен. В составе жюри разных лет упоминались чиновники (в 2023 году лауреатов приветствовал куратор цифровой политики Сергей Кириенко), руководители отраслевых компаний и авторитетные IT-журналисты.
Что касается прозрачности, то имена членов Экспертного совета обычно открыты, однако детали голосования не разглашаются. Известно только, кто стал финалистом и победителем – количество набранных экспертных голосов или аргументы в пользу выбора публично не публикуются. Тем не менее, наличие большого числа экспертов и многоступенчатого отбора служит неким гарантом объективности: каждую заявку оценивает не один человек, а коллектив профессионалов. С 2023 года к проверке результатов подключён и алгоритм (искусственный интеллект), как отмечалось выше, – это нововведение призвано повысить доверие, добавив цифровую объективную метрику в процесс определения победителей.
Важно различать экспертное жюри Премии Рунета и оргкомитет. Оргкомитет возглавляется представителями Роспечати или Минцифры и отвечает за организационные вопросы. Именно оргкомитет утверждает номинации, место и дату церемонии, а также может вручать специальные призы от себя. Например, специальные дипломы от оргкомитета получают проекты, которые не победили в своей категории, но заслужили поощрение – в списках победителей 2023–2024 годов такие дополнительные отметки встречаются почти в каждой номинации.
Таким образом, оргкомитет обладает правом особого решения, но основной конкурсный отбор лежит на экспертном жюри. В целом, структура жюри прозрачна формально (известны организаторы и эксперты), однако полной открытости всех этапов (например, публикации протоколов голосования) нет – как и на многих премиях, участникам и публике остаётся доверять репутации премии и заявленным процедурам.
УЧАСТИЕ: БЕСПЛАТНО ИЛИ ЗА ДЕНЬГИ?
Одним из часто задаваемых вопросов о Премии Рунета является финансовая сторона участия. Номинация на премию в 2025 году стала полностью бесплатной – как подчеркнули организаторы, впервые все желающие могут подать проекты без организационного взноса. Это заметное изменение политики: с 2015 года участие для коммерческих проектов традиционно было платным.
Например, в 2020 году действовала пошлина 15 000 руб. за раннюю подачу заявки, с повышением суммы при более поздней регистрации. Некоммерческие организации (НКО) и социально значимые инициативы могли заявляться бесплатно, но решение об освобождении их от платы принимал оргкомитет.
Таким образом, до последнего времени премия фактически была конкурсом с вступительным взносом для бизнеса. Многие цифровые агентства и IT-компании закладывали эти расходы в маркетинговый бюджет как плату за участие в престижном конкурсе. К концу 2024 года взнос за заявку составлял порядка 35 000 рублей.
Например, в анонсе Премии Рунета 2024 подчеркивалось, что «стоимость подачи остаётся прежней – 35 тысяч». Это, разумеется, отсеивало от участия мелкие проекты или независимых энтузиастов, которые не готовы платить за конкурс.
Важно отметить, что никаких «неофициальных» взносов или оплат за победу выявлено не было – речь идёт только об официальном организационном сборе. В открытых источниках и расследованиях отсутствуют доказательства какого-либо прямого подкупа жюри или покупки наград. Однако сама необходимость платы за участие до 2025 года критиковалась некоторыми экспертами: дескать, изначально премия учреждалась как государственная награда, а не коммерческий конкурс, и превращение её в платную могло снижать доверие. Теперь, когда участие вновь стало бесплатным, этот аспект для критики фактически снят.
СКАНДАЛЫ И ПОДОЗРЕНИЯ В НЕЧЕСТНОСТИ
За более чем 20-летнюю историю Премии Рунета периодически возникали обвинения в нечестной конкуренции и накрутках голосов, особенно вокруг народного голосования. Ещё в 2011 году пользователи заметили аномалии в категории «Народная десятка»: массовое онлайн-голосование неожиданно выиграла малоизвестная онлайн-игра «Легенда: Наследие Драконов», обойдя по голосам хит World of Tanks, хотя у WoT аудитория была в десятки раз больше.
Сообщество Хабрахабр сообщало о массовых накрутках голосов и технических ограничениях, мешавших проголосовать за WoT. Этот случай получил огласку под заголовком «Премия Рунета: кто сильнее – танк или жулик?» и стал одним из первых репутационных ударов по премии, показав уязвимость системы народного голосования к мошенничеству.
Подозрения подтвердились и позже. Например, в 2020 году сервис новостей «Пульс» от Mail.ru внезапно за несколько часов набрал аномально большое число голосов в народной номинации. Конкуренты обвинили Mail.ru в использовании своих ресурсов для накрутки – как выяснилось, на всех главных страницах порталов Mail.ru Group стояли баннеры с призывом голосовать за «Пульс». В результате Mail.ru официально сняла «Пульс» с конкурса, признав, что масштаб их аудитории даёт нечестное преимущество и «не позволяет конкурировать честно»[36].
Впоследствии представители премии пояснили, что награда Росгвардии – это решение оргкомитета, а не результат голосования экспертов.
Иными словами, жюри не выбирало канал Росгвардии лучшим – это была специальная премия по усмотрению организаторов. Однако подобное объяснение лишь усилило критику: наблюдатели сочли, что премия используется для поощрения лояльных госструктур в обход конкурсной логики. К слову, к 2024 году Росгвардия удостоилась Премии Рунета уже трижды, в том числе за абстрактные заслуги вроде «повышения прозрачности правоохранительных органов для общества».
В истории премии были и другие спорные моменты. В 2007–2008 гг. соцсеть «ВКонтакте» буквально положила серверы премии – настолько массово пользователи ринулись голосовать за любимый сайт. В 2008-м команда VK устроила эксперимент, призвав фанатов голосовать ночью, что вскрыло недостатки защиты от ботов и накруток.
Также отмечали, что определённые группы сайтов могли мобилизовать аудиторию: например, в 2006 году сразу четыре православных ресурса попали в народный топ-10, организовав кампанию «поддержим своих» на церковных форумах. Это не нарушало правил, но вызывало споры о репрезентативности результатов.
НЕИЗВЕСТНЫЕ КОМПАНИИ СРЕДИ ЛАУРЕАТОВ: В ЧЁМ ПРИЧИНА?
Один из вопросов, который задают медиасообществу: почему среди лауреатов Премии Рунета иногда оказываются малоизвестные компании или проекты, тогда как заметные игроки рынка остаются без наград. Такая ситуация особенно бросается в глаза в категории «СМИ и массовые коммуникации». Например, по итогам 2024 года в списке лауреатов медиа-номинации появились: корпоративный онлайн-журнал «Домклик» (проект банка Дом.РФ), медиахолдинг News Media (известный лишь в узких кругах своими таблоидами), а также пропагандистские новообразования вроде «Донбасс Медиацентр». При этом многие широко узнаваемые цифровые издания – те, кто «работают системно и открыто», по выражению некоторых критиков, – премией не отмечены. К примеру, ни РБК, ни «Коммерсант» в последние годы не значатся среди лауреатов (хотя тот же РБК получал награду ещё в первый год премии 2004). Возникает вопрос: почему?
Причин несколько. Во-первых, участие добровольное: не все компании подают заявки. Крупные независимые СМИ могут игнорировать конкурс, если не считают его для себя значимым или не хотят ассоциироваться с государственным мероприятием.
Во-вторых, критерии отбора ориентированы на вклад в развитие Рунета и технологические инновации. Традиционные медиа, просто хорошо выполняющие свою работу (новости, аналитика), могут не подходить под конкретные номинации. Зато авторские спецпроекты или новые форматы (например, документальный онлайн-сериал «Лица» или портал позитивных новостей «Хорошие новости», победившие в 2023 году) выглядят более привлекательными для жюри, даже если широкой аудитории мало знакомы.
Кроме того, заметна и государственная повестка: премия стремится отмечать проекты, созвучные приоритетам власти. Так, в 2023-м в медиа-номинации специальный приз получила «Вселенная Росмолодёжи» (медиапроект Росмолодежи), в 2024-м – уже упомянутый Донбасс-медиацентр и Радио «Вера».
Таким образом, отсутствие громкого имени среди лауреатов не всегда говорит о «нечестности». Часто это отражение специфики номинации или текущих трендов. Премия Рунета любит отмечать «новые имена» и прорывные инициативы.
Экспертное жюри нередко выбирает качественный, но узконаправленный проект, считая, что известные лидеры рынка и так на вершине, а награда может послужить трамплином для молодых команд. Конечно, бывает и обратное – рутинные ведомственные сайты год за годом берут призы (пресловутая ФНС семь лет подряд лидировала в госноминации).
Здесь причина, скорее, в реальных достижениях по цифровизации: налоговая служба, например, объективно внедряла передовые онлайн-сервисы, и жюри ежегодно отмечало новые проекты ФНС. Но это порождает шутки, что премия стала похожа на «капустник» одних и тех же структур.
ПРИМЕРЫ И РЕАКЦИЯ (2020–2025): ЧТО ОБСУЖДАЕТ СООБЩЕСТВО
Чтобы понять эволюцию Премии Рунета в контексте медиа, рассмотрим несколько примеров последних лет и реакцию на них.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ И КОММЕНТАРИИ ОТРАСЛИ
Стоит привести мнения некоторых специалистов о Премии Рунета и её роли. Представители РАЭК (организатора) неизменно подчёркивают, что премия – это «знак отличия и символ признания» на высшем уровне. Директор РАЭК Сергей Гребенников назвал её показателем высочайшего профессионализма команд и стимулом продолжать радовать пользователей новыми сервисами. По его словам, за 20+ лет интернет-отрасль изменилась, появились новые тренды, и премия старается идти в ногу со временем, отмечая лучшие практики цифрового развития. То есть, с точки зрения организаторов, Премия Рунета – важный инструмент консолидации отрасли и мотивации для проектов.
Показательна реакция на внедрение ИИ-оценки. Многие digital-аналитики похвалили РАЭК за инновационный подход: использование нейросети для подведения итогов – шаг, соответствующий духу времени. Один из экспертов по данным и AI, комментируя нововведение 2023 года, сказал, что «сверка с алгоритмом повышает доверие, особенно когда победители совпадают у людей и машины». В 2023-м, напомним, если искусственный интеллект выбирал иного лауреата, этому проекту вручалась отдельная золотая статуэтка. Например, в номинации «СМИ» AI дал предпочтение AdIndex (что логично по метрикам трафика и цитируемости), и AdIndex получил свою награду, хотя у жюри, возможно, были другие фавориты. Подобные кейсы продемонстрировали, что премия не боится экспериментов и учитывает критику насчёт прозрачности.
Прозрачность процедуры: можно ли проверить результаты?
Отдельный вопрос – насколько премия открыта для внешней проверки. Открытые данные голосования в полном объёме не публикуются. Мы можем узнать, сколько голосов отдано в народном конкурсе (например, в 2023-м свыше 100 тысяч пользователей проголосовали за соцпроекты), но не увидим, сколько конкретно получил каждый номинант. Итоги экспертного голосования тем более закрыты – объявляются только победители, без раскладки баллов или мнений членов жюри. Таким образом, сторонний наблюдатель не может пересчитать результаты или подтвердить их объективность – остаётся доверять организаторам.
С другой стороны, состав жюри и оргкомитета известен, как упоминалось. Если бы в нём числились откровенно сомнительные персоны, это было бы поводом усомниться в честности. Но там представлены вполне уважаемые специалисты отрасли, многие от лица крупных IT-компаний. Их репутация служит своего рода гарантом. К тому же премия проходит при поддержке Министерства цифрового развития и даже Администрации президента – вряд ли власти стали бы рисковать, превратив её в откровенно коррупционное мероприятие. На кону имидж государственных институтов в IT-сфере.
Премия имеет несколько тематических номинаций, в которых соревнуются проекты из разных сфер: от государства и бизнеса до здравоохранения, образования и креативных индустрий. Отдельный блок посвящён «СМИ и массовым коммуникациям», где награждаются достижения интернет-СМИ, журналистские проекты и медиаинициативы. В 2025 году организаторы выделили в этом блоке две новые номинации – «Журналистский проект в ИТ» и «Блогерский проект в ИТ», подчёркивая роль медиа в освещении технологий. Таким образом, категория медиа-компаний в Премии Рунета охватывает как традиционные цифровые СМИ, так и новые формы контента (документальные проекты, блогинг, подкасты и пр.).
ПРОЦЕСС ОТБОРА: ЗАЯВКИ, ЭКСПЕРТЫ И ГОЛОСОВАНИЕ
Отбор номинантов и победителей проходит в несколько этапов. Сначала организации или команды подают свои заявки через официальный сайт премии (в 2025 году приём заявок завершился 20 ноября). Требования – продемонстрировать значимый вклад проекта в развитие отечественных цифровых технологий или онлайн-сервисов. После окончания приёма заявок начинают работу экспертные органы конкурса.
Ключевую роль играет Экспертное жюри, состоящее из представителей отрасли. РАЭК формирует Экспертный клуб – открытое сообщество 1000+ IT-специалистов, – и узкий Экспертный совет из топ-экспертов: авторитетных фигур рынка, государственных и общественных деятелей. Они просматривают все поданные проекты и проводят внутреннее голосование. По итогам оценок формируется шорт-лист финалистов – обычно по 5 лучших проектов в каждой номинации.
Далее из финалистов определяется лауреат премии (победитель) в каждой номинации. Этот выбор также делает экспертное жюри. Организаторы подчёркивают, что состав экспертов открыт и публикуется публично– это сделано для прозрачности. Например, в 2020 году список членов жюри был официально выложен на сайте премии. В последние годы к оценке подключают и современные технологии: искусственный интеллект анализирует успехи проектов (трафик, цитируемость, отзывы) и предлагает своего «победителя». Если выбор AI не совпадает с мнением Экспертного совета, оргкомитет вручает отдельную статуэтку за победу «по версии ИИ». Такой подход опробован в 2021–2023 годах как эксперимент по объективизации отбора (в пресс-релизе 2021 отметили, что впервые одного из победителей определил алгоритм).
Помимо экспертных категорий, проводится «Народное голосование» – отдельная номинация, где лауреата выбирают обычные пользователи Рунета. Тематика народного конкурса меняется ежегодно. Например, в 2023 году интернет-аудитория выбирала лучший социальный онлайн-проект (победил поисково-спасательный отряд «ЛизаАлерт»), а в 2025-м объявлена тема «Лучший культурный проект Рунета». Заявки на народную номинацию 2025 года принимались до 30 ноября, а открытое голосование запланировано в декабре на платформе VK. По условиям, в народном конкурсе определяется топ-10 проектов голосования, из которых публике объявят одного победителя и девять лауреатов-призёров. Такое параллельное «онлайн-голосование» позволяет вовлечь широкую публику, однако не влияет на результаты основных (экспертных) номинаций.
СОСТАВ ЖЮРИ: КТО СУДИТ И ЕСТЬ ЛИ ПРОЗРАЧНОСТЬ
Организаторы заявляют, что формируют жюри из независимых отраслевых экспертов. В Экспертный совет обычно входят представители IT-компаний, профильных ассоциаций, СМИ, образовательных и госструктур – всех, кто тесно связан с интернет-отраслью. Сама РАЭК объединяет многих крупных игроков рынка (среди её членов значатся Яндекс, VK, Samsung, МТС, Сбер, Ростелеком, Касперский и др.), поэтому неудивительно, что в экспертном жюри представлены люди из этих организаций. Например, по данным VC.ru, жюри премии 2020 года включало известных специалистов, а полный список экспертов был публично доступен. В составе жюри разных лет упоминались чиновники (в 2023 году лауреатов приветствовал куратор цифровой политики Сергей Кириенко), руководители отраслевых компаний и авторитетные IT-журналисты.
Что касается прозрачности, то имена членов Экспертного совета обычно открыты, однако детали голосования не разглашаются. Известно только, кто стал финалистом и победителем – количество набранных экспертных голосов или аргументы в пользу выбора публично не публикуются. Тем не менее, наличие большого числа экспертов и многоступенчатого отбора служит неким гарантом объективности: каждую заявку оценивает не один человек, а коллектив профессионалов. С 2023 года к проверке результатов подключён и алгоритм (искусственный интеллект), как отмечалось выше, – это нововведение призвано повысить доверие, добавив цифровую объективную метрику в процесс определения победителей.
Важно различать экспертное жюри Премии Рунета и оргкомитет. Оргкомитет возглавляется представителями Роспечати или Минцифры и отвечает за организационные вопросы. Именно оргкомитет утверждает номинации, место и дату церемонии, а также может вручать специальные призы от себя. Например, специальные дипломы от оргкомитета получают проекты, которые не победили в своей категории, но заслужили поощрение – в списках победителей 2023–2024 годов такие дополнительные отметки встречаются почти в каждой номинации.
Таким образом, оргкомитет обладает правом особого решения, но основной конкурсный отбор лежит на экспертном жюри. В целом, структура жюри прозрачна формально (известны организаторы и эксперты), однако полной открытости всех этапов (например, публикации протоколов голосования) нет – как и на многих премиях, участникам и публике остаётся доверять репутации премии и заявленным процедурам.
УЧАСТИЕ: БЕСПЛАТНО ИЛИ ЗА ДЕНЬГИ?
Одним из часто задаваемых вопросов о Премии Рунета является финансовая сторона участия. Номинация на премию в 2025 году стала полностью бесплатной – как подчеркнули организаторы, впервые все желающие могут подать проекты без организационного взноса. Это заметное изменение политики: с 2015 года участие для коммерческих проектов традиционно было платным.
Например, в 2020 году действовала пошлина 15 000 руб. за раннюю подачу заявки, с повышением суммы при более поздней регистрации. Некоммерческие организации (НКО) и социально значимые инициативы могли заявляться бесплатно, но решение об освобождении их от платы принимал оргкомитет.
Таким образом, до последнего времени премия фактически была конкурсом с вступительным взносом для бизнеса. Многие цифровые агентства и IT-компании закладывали эти расходы в маркетинговый бюджет как плату за участие в престижном конкурсе. К концу 2024 года взнос за заявку составлял порядка 35 000 рублей.
Например, в анонсе Премии Рунета 2024 подчеркивалось, что «стоимость подачи остаётся прежней – 35 тысяч». Это, разумеется, отсеивало от участия мелкие проекты или независимых энтузиастов, которые не готовы платить за конкурс.
Важно отметить, что никаких «неофициальных» взносов или оплат за победу выявлено не было – речь идёт только об официальном организационном сборе. В открытых источниках и расследованиях отсутствуют доказательства какого-либо прямого подкупа жюри или покупки наград. Однако сама необходимость платы за участие до 2025 года критиковалась некоторыми экспертами: дескать, изначально премия учреждалась как государственная награда, а не коммерческий конкурс, и превращение её в платную могло снижать доверие. Теперь, когда участие вновь стало бесплатным, этот аспект для критики фактически снят.
СКАНДАЛЫ И ПОДОЗРЕНИЯ В НЕЧЕСТНОСТИ
За более чем 20-летнюю историю Премии Рунета периодически возникали обвинения в нечестной конкуренции и накрутках голосов, особенно вокруг народного голосования. Ещё в 2011 году пользователи заметили аномалии в категории «Народная десятка»: массовое онлайн-голосование неожиданно выиграла малоизвестная онлайн-игра «Легенда: Наследие Драконов», обойдя по голосам хит World of Tanks, хотя у WoT аудитория была в десятки раз больше.
Сообщество Хабрахабр сообщало о массовых накрутках голосов и технических ограничениях, мешавших проголосовать за WoT. Этот случай получил огласку под заголовком «Премия Рунета: кто сильнее – танк или жулик?» и стал одним из первых репутационных ударов по премии, показав уязвимость системы народного голосования к мошенничеству.
Подозрения подтвердились и позже. Например, в 2020 году сервис новостей «Пульс» от Mail.ru внезапно за несколько часов набрал аномально большое число голосов в народной номинации. Конкуренты обвинили Mail.ru в использовании своих ресурсов для накрутки – как выяснилось, на всех главных страницах порталов Mail.ru Group стояли баннеры с призывом голосовать за «Пульс». В результате Mail.ru официально сняла «Пульс» с конкурса, признав, что масштаб их аудитории даёт нечестное преимущество и «не позволяет конкурировать честно»[36].
Впоследствии представители премии пояснили, что награда Росгвардии – это решение оргкомитета, а не результат голосования экспертов.
Иными словами, жюри не выбирало канал Росгвардии лучшим – это была специальная премия по усмотрению организаторов. Однако подобное объяснение лишь усилило критику: наблюдатели сочли, что премия используется для поощрения лояльных госструктур в обход конкурсной логики. К слову, к 2024 году Росгвардия удостоилась Премии Рунета уже трижды, в том числе за абстрактные заслуги вроде «повышения прозрачности правоохранительных органов для общества».
В истории премии были и другие спорные моменты. В 2007–2008 гг. соцсеть «ВКонтакте» буквально положила серверы премии – настолько массово пользователи ринулись голосовать за любимый сайт. В 2008-м команда VK устроила эксперимент, призвав фанатов голосовать ночью, что вскрыло недостатки защиты от ботов и накруток.
Также отмечали, что определённые группы сайтов могли мобилизовать аудиторию: например, в 2006 году сразу четыре православных ресурса попали в народный топ-10, организовав кампанию «поддержим своих» на церковных форумах. Это не нарушало правил, но вызывало споры о репрезентативности результатов.
НЕИЗВЕСТНЫЕ КОМПАНИИ СРЕДИ ЛАУРЕАТОВ: В ЧЁМ ПРИЧИНА?
Один из вопросов, который задают медиасообществу: почему среди лауреатов Премии Рунета иногда оказываются малоизвестные компании или проекты, тогда как заметные игроки рынка остаются без наград. Такая ситуация особенно бросается в глаза в категории «СМИ и массовые коммуникации». Например, по итогам 2024 года в списке лауреатов медиа-номинации появились: корпоративный онлайн-журнал «Домклик» (проект банка Дом.РФ), медиахолдинг News Media (известный лишь в узких кругах своими таблоидами), а также пропагандистские новообразования вроде «Донбасс Медиацентр». При этом многие широко узнаваемые цифровые издания – те, кто «работают системно и открыто», по выражению некоторых критиков, – премией не отмечены. К примеру, ни РБК, ни «Коммерсант» в последние годы не значатся среди лауреатов (хотя тот же РБК получал награду ещё в первый год премии 2004). Возникает вопрос: почему?
Причин несколько. Во-первых, участие добровольное: не все компании подают заявки. Крупные независимые СМИ могут игнорировать конкурс, если не считают его для себя значимым или не хотят ассоциироваться с государственным мероприятием.
Во-вторых, критерии отбора ориентированы на вклад в развитие Рунета и технологические инновации. Традиционные медиа, просто хорошо выполняющие свою работу (новости, аналитика), могут не подходить под конкретные номинации. Зато авторские спецпроекты или новые форматы (например, документальный онлайн-сериал «Лица» или портал позитивных новостей «Хорошие новости», победившие в 2023 году) выглядят более привлекательными для жюри, даже если широкой аудитории мало знакомы.
Кроме того, заметна и государственная повестка: премия стремится отмечать проекты, созвучные приоритетам власти. Так, в 2023-м в медиа-номинации специальный приз получила «Вселенная Росмолодёжи» (медиапроект Росмолодежи), в 2024-м – уже упомянутый Донбасс-медиацентр и Радио «Вера».
Таким образом, отсутствие громкого имени среди лауреатов не всегда говорит о «нечестности». Часто это отражение специфики номинации или текущих трендов. Премия Рунета любит отмечать «новые имена» и прорывные инициативы.
Экспертное жюри нередко выбирает качественный, но узконаправленный проект, считая, что известные лидеры рынка и так на вершине, а награда может послужить трамплином для молодых команд. Конечно, бывает и обратное – рутинные ведомственные сайты год за годом берут призы (пресловутая ФНС семь лет подряд лидировала в госноминации).
Здесь причина, скорее, в реальных достижениях по цифровизации: налоговая служба, например, объективно внедряла передовые онлайн-сервисы, и жюри ежегодно отмечало новые проекты ФНС. Но это порождает шутки, что премия стала похожа на «капустник» одних и тех же структур.
ПРИМЕРЫ И РЕАКЦИЯ (2020–2025): ЧТО ОБСУЖДАЕТ СООБЩЕСТВО
Чтобы понять эволюцию Премии Рунета в контексте медиа, рассмотрим несколько примеров последних лет и реакцию на них.
- 2020 год – Премия в 17-й раз, но именно в этом году разразился скандал с Росгвардией. Награждение мало популярных роликов силового ведомства за «патриотическое воспитание» многие сочли нелепым. Онлайн-издание TJ (VC.ru) язвительно подчеркнуло, что организаторы говорят о «положительном отклике» на видео с парой тысяч просмотров. В социальных сетях появились едкие комментарии, сравнивающие количество лайков у новости о награждении с числом просмотров самих роликов Росгвардии – намекая, что признание явно авансом. Тем не менее, официальные лица стояли на своём: мол, премия отражает не только массовость, но и значимость инициативы. В итоге ситуация стала своеобразным интернет-мемом в профессиональной среде, а «Проверка на прочность» от Росгвардии – символом спорного решения оргкомитета.
- 2021 год – прошёл относительно спокойно, хотя примечательна новация: впервые в каждой номинации появились двойные победители – от жюри и от искусственного интеллекта. Это была 18-я церемония, и её главной интригой стал как раз эксперимент с AI. Например, в блоке «Медицина» жюри выбрало один проект, а AI – другой, и обоим вручили статуэтки. В медиа-сфере нечто похожее: скажем, если Экспертный совет отдал первое место одному сайту, а алгоритм посчитал лучшим другого, то второй получил отметку «выбор AI». Реакция отрасли на этот ход была сдержанно-позитивной: отмечали, что алгоритм помог осветить больше достойных проектов, хотя и не совсем ясно, как именно он делал выбор. В любом случае, больших скандалов 2021 года не помнят – вероятно, благодаря отсутствию откровенно политизированных наград.
- 2022 год – 19-я церемония пришлась на непростой период (конец 2022-го, на фоне известных событий). Премия несколько сменила акценты: в списке лауреатов прибавилось проектов, связанных с импортозамещением, кибербезопасностью, поддержкой новой повестки. Например, в медийном контексте можно отметить награждение ряда государственных информпроектов. По данным пресс-релиза, лауреатами стали сайт проекта «Диалоги о важном» (патриотическое воспитание школьников) и несколько региональных СМИ, освещающих темы Донбасса. В профессиональной среде это восприняли как сигнал, что премия адаптируется под государственный заказ. Открытой критики в медиа не прозвучало (возможно, из-за общей цензурной ситуации), однако неофициально специалисты говорили о «милитаризации» повестки премии.
- 2023 год – юбилейная 20-я премия. Её темой было 30-летие Рунета, и событие прошло с довольно большим размахом. Медиа-номинацию выиграли, как отмечалось, довольно разнообразные проекты: от женского портала Woman.ru до документального веб-сериала «Лица»[47]. Это показало, что жюри способно признавать и традиционные медиа-бизнесы, и новые творческие форматы. На церемонии выступали высокопоставленные лица (С. Кириенко от имени администрации президента приветствовал лауреатов), то есть премия вновь получила официальный политический вес. Экспертные отклики были преимущественно нейтральными или позитивными: отмечали, что несмотря на сложное время, индустрия живёт и развивается, появляются интересные контент-проекты. Конечно, некоторые наблюдатели упомянули, что среди награждённых немало инициированных государством проектов (например, «Навигатор возможностей» Росмолодежи, чат-бот Госуслуг и др.). Но это уже стало обыденностью – премия балансирует между рыночными и государственными достижениями.
- 2024 год – 21-я церемония, посвящённая 30-летию домена .RU. Именно в 2024-м всплыла тема «неизвестных компаний» в медиа-списке, о которой говорилось выше. После объявления лауреатов некоторые журналисты (не под запись) выражали удивление: «Кто все эти люди?» – имея в виду, например, журнал Домклик или проект «Русская мефедроновая чума» от Lenta.ru. Последний, кстати, был качественным расследовательским материалом, но само название вызвало сарказм у публики, далёкой от контекста (не все поняли, что это заголовок статьи, а не организация). Тем не менее, большого скандала не случилось. Скорее, 2024 год ознаменовался тем, что Росгвардия снова получила награду (третий раз) – на этот раз за «прозрачность и открытость» работы с обществом. Эта новость разошлась по информагентствам со сдержанно-ироничными комментариями. В частности, петербургское издание «Фонтанка» подметило, что Росгвардия награждена за открытость в тот момент, когда её деятельность становится всё более закрытой – явный контраст. Однако официальные лица из Росгвардии гордо отчитались о достижении, напомнив, что получают Премию Рунета не впервые. В обществе это вызвало в лучшем случае усталую усмешку: премию уже не воспринимают как чисто профессиональную – многие видят в ней элемент государственной самоотчётности.
- 2025 год – пока ещё только формируются ожидания. Приём заявок завершён, номинации расширены. Интерес в медийном сегменте вызывает новая категория IT-журналистики: сможет ли она привлечь независимых авторов? Эксперты надеются, что бесплатное участие подтолкнёт к номинации интересные проекты молодых журналистов и блогеров в сфере технологий. Кроме того, 2025 год проходит под знаком импортозамещения и искусственного интеллекта, поэтому вероятно, что среди медиалауреатов мы увидим проекты по популяризации отечественных техразработок или просветительские AI-шоу. Общественное внимание к премии, безусловно, выросло из-за прошлых споров – и многие будут пристально смотреть, кого выберут на сей раз и нет ли в списке вновь какой-либо «неожиданной» организации. Если же говорить о общественной реакции в целом, то она сейчас смешанная: премию одновременно признают важной для отрасли (как площадку подведения итогов года) и в то же время относятся к ней с известной долей скепсиса из-за озвученных выше нюансов.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ И КОММЕНТАРИИ ОТРАСЛИ
Стоит привести мнения некоторых специалистов о Премии Рунета и её роли. Представители РАЭК (организатора) неизменно подчёркивают, что премия – это «знак отличия и символ признания» на высшем уровне. Директор РАЭК Сергей Гребенников назвал её показателем высочайшего профессионализма команд и стимулом продолжать радовать пользователей новыми сервисами. По его словам, за 20+ лет интернет-отрасль изменилась, появились новые тренды, и премия старается идти в ногу со временем, отмечая лучшие практики цифрового развития. То есть, с точки зрения организаторов, Премия Рунета – важный инструмент консолидации отрасли и мотивации для проектов.
Показательна реакция на внедрение ИИ-оценки. Многие digital-аналитики похвалили РАЭК за инновационный подход: использование нейросети для подведения итогов – шаг, соответствующий духу времени. Один из экспертов по данным и AI, комментируя нововведение 2023 года, сказал, что «сверка с алгоритмом повышает доверие, особенно когда победители совпадают у людей и машины». В 2023-м, напомним, если искусственный интеллект выбирал иного лауреата, этому проекту вручалась отдельная золотая статуэтка. Например, в номинации «СМИ» AI дал предпочтение AdIndex (что логично по метрикам трафика и цитируемости), и AdIndex получил свою награду, хотя у жюри, возможно, были другие фавориты. Подобные кейсы продемонстрировали, что премия не боится экспериментов и учитывает критику насчёт прозрачности.
Прозрачность процедуры: можно ли проверить результаты?
Отдельный вопрос – насколько премия открыта для внешней проверки. Открытые данные голосования в полном объёме не публикуются. Мы можем узнать, сколько голосов отдано в народном конкурсе (например, в 2023-м свыше 100 тысяч пользователей проголосовали за соцпроекты), но не увидим, сколько конкретно получил каждый номинант. Итоги экспертного голосования тем более закрыты – объявляются только победители, без раскладки баллов или мнений членов жюри. Таким образом, сторонний наблюдатель не может пересчитать результаты или подтвердить их объективность – остаётся доверять организаторам.
С другой стороны, состав жюри и оргкомитета известен, как упоминалось. Если бы в нём числились откровенно сомнительные персоны, это было бы поводом усомниться в честности. Но там представлены вполне уважаемые специалисты отрасли, многие от лица крупных IT-компаний. Их репутация служит своего рода гарантом. К тому же премия проходит при поддержке Министерства цифрового развития и даже Администрации президента – вряд ли власти стали бы рисковать, превратив её в откровенно коррупционное мероприятие. На кону имидж государственных институтов в IT-сфере.
