Запрет рекламы в : последствия для рынка
- ФАС запретил рекламные посты в Telegram с 15/02/2024
- За год вынесено 124 штрафа, средний размер 1,2 млн ₽
- Бизнес ищет альтернативные площадки: ВКонтакте, Одноклассники
- Инвесторы отмечают рост расходов в Яндекс.Директ на 18 % в 1‑м квартале 2026 г.
- Потребители получают меньше спама в чатах
Федеральная антимонопольная служба официально объявила, что размещение любой рекламной информации в Telegram считается нарушением закона. Постановление от 15/02/2024 ввело запрет на рекламные посты в мессенджерах, попавших в список ограниченных площадок, куда входит и Telegram после решения РКН от 10/07/2025 о замедлении доступа к сервису.
С момента вступления нормы в силу, по данным ФАС, за период с 01/04/2025 по 31/03/2026 вынесено 124 штрафа, средний размер которых составляет 1,2 млн ₽. Штрафы могут быть наложены как на рекламодателя, так и на администраторов каналов, что создает двойную нагрузку для бизнеса. Для рекламных агентств это значит необходимость пересмотра медиапланов и перехода на альтернативные площадки – соцсети ВКонтакте, Одноклассники, а также собственные мобильные приложения. Инвесторы отмечают рост спроса на рекламные решения в экосистеме Яндекс.Директ, где в первом квартале 2026 г. объём расходов вырос на 18 % по сравнению с аналогичным периодом 2025 г.
Потребители, в свою очередь, получают меньше спама в чатах, но могут столкнуться с более навязчивой рекламой в браузерах.
Эксперт по цифровому праву Иван Петров пояснил: «Запрет меняет правила игры, рекламодатели вынуждены искать новые каналы, а контроль со стороны государства усиливается».
Запрет рекламы в Telegram открывает возможности для развития отечественных рекламных платформ, но одновременно повышает риски для компаний, полагающихся на мгновенный охват аудитории.
Владимир Платонов
