Яндекс Карты запустили карусель «Похожие организации» для перехвата брендового трафика
- Карусель «Похожие организации» работает в результатах поиска по названию компании
- Каждый шестой пользователь, кликнувший в блок, совершает целевое действие
- Бизнес получает показы по бренд‑запросам конкурентов, ранее недоступным
- Подключение реализовано через Яндекс Директ и Яндекс Бизнес
- Эксперты отмечают рост стоимости клика, но и рост эффективности рекламных кампаний
С марта 2026 года в Яндекс Картax появился новый блок «Похожие организации». Когда пользователь вводит в поиск название конкретной фирмы, система предлагает рядом организации той же категории, что открывает рекламодателям возможность перехватить брендовый трафик конкурентов.
Для бизнеса это значит, что помимо традиционных рубричных запросов (например, «стоматология», «салон красоты») теперь доступны показы по запросам с именами конкурентов. По данным Яндекса, каждый шестой пользователь, перейдя из карусели, совершает целевое действие – звонок, прокладку маршрута или переход на сайт. С точки зрения государства, новая функция соответствует текущим требованиям к прозрачности рекламных объявлений, однако регулирующие органы следят за тем, чтобы не возникало недобросовестного вытеснения конкурентов. Инвесторы уже оценили потенциал инструмента: аналитики «ИнвестФина» отмечают, что рост конверсии может увеличить средний доход от рекламных кампаний в Яндекс Бизнесе на 12 % в квартальном сравнении.
Для потребителей карусель упрощает поиск альтернатив, позволяя быстро сравнить варианты, когда они ищут, например, «ресторан грузинский», но вводят название известного заведения.
Подключить показ можно через личный кабинет Яндекс Директ или в сервисе Яндекс Бизнес, следуя инструкции, опубликованной в официальном блоге Яндекса.
Новая карусель превращает Яндекс Карты в эффективный канал захвата брендового трафика, но рекламодателям стоит внимательно контролировать стоимость клика, чтобы рост конверсии не обернулся ростом расходов без реального увеличения прибыли.
Владимир Платонов
