Александр Друзь под угрозой лишения статуса ведущего «Что? Где? Когда?» из-за нарушения контракта: как хрустальная сова обернулась штрафом в 480 тыс. рублей

Знаменитый знаток и ведущий «Что? Где? Когда?» Александр Друзь может лишиться статуса из-за нарушения условий контракта. Причина — использование атрибутов легендарной передачи на корпоративе.

По данным Mash, у Друзя уже есть предупреждение в виде штрафа и выговора. В 2026 году он провёл частный выезд с полным воссозданием атмосферы ЧГК, но заказчики выложили отметку в соцсетях. Сумма штрафа превысила его гонорар, а телеконтракт оказался под угрозой расторжения. Чтобы избежать санкций, Друзь изменил формат своих выступлений.

За базовый гонорар в 480 тыс. рублей он теперь проводит «Интеллектуальную игру с ведущим Александром Друзем» — формально другую программу, но с тем же вопрос-ответным форматом.

Если заказчики хотят максимального погружения в атмосферу ЧГК, им придётся раскошелиться: 1,1 млн рублей стоит мероприятие с атрибутами, 2,2 млн — с оригинальным выездным продакшеном, а от 3 млн — проведение игры в чёрном доме, как на ТВ. Правообладателем оригинального формата управляет Наталья Стеценко. Использовать без разрешения бренд «Что?

Где? Когда?», а также его атрибуты — волчок, чёрный ящик или хрустальную сову — категорически запрещено. За соблюдением контракта следят специальные люди: они мониторят соцсети гостей и заказчиков, проверяют сторис и публикации.

Даже мелькнувший атрибут может стать поводом для санкций. Представители Друзя перед каждым корпоративом перепроверяют площадку и реквизит, чтобы исключить намёки на оригинальный формат. ЧГК они готовы проводить только с отчислением процента правообладателю, пока Александр Абрамович работает на ТВ. В разговоре с Mash маэстро заявил, что строго следит за форматом и регламентом, поскольку с 2017 года правила ЧГК ужесточились.

Если речь идёт просто об ответах на вопросы — стоимость услуг Друзя составит 480 тыс. рублей.

Но если заказчик хочет погрузиться в атмосферу со столом, волчком и прочей атрибутикой — это запрещено без отчислений правообладателю. Таким образом, знаменитый знаток оказался в сложной ситуации, вынужденный балансировать между коммерческой выгодой и соблюдением условий контракта.

Ситуация с Александром Друзем — яркий пример того, как коммерциализация интеллектуальных форматов может обернуться юридическими рисками. Знаменитый ведущий, десятилетиями ассоциировавшийся с «Что? Где? Когда?», теперь вынужден отказываться от привычных атрибутов, чтобы сохранить свой статус. Это наглядно демонстрирует, насколько строго охраняются права на интеллектуальную собственность даже в развлекательном контенте. В эпоху социальных сетей и мгновенного распространения информации любое нарушение может обернуться серьёзными финансовыми и репутационными потерями. Для бизнеса, сотрудничающего с такими знатоками, это важный сигнал: оригинальный формат стоит дорого, и его использование требует

Владимир Платонов